La Internet como herramienta de promoción política
El equipo electoral de Barack Obama sabe, y el Presidente de los Estados Unidos lo confirma sentado desde la más alta posición de mando en el mundo, que las pasadas elecciones en Estados Unidos se hubieran perdido de no ser por una estrategia basada en el uso adecuado de Internet.
Es sabido que Obama llegó con dificultades a la candidatura por su partido y peleaba contra un candidato opositor que era respaldado por el gobierno en ejercicio. La clave de su campaña, fue contar con un slogan simple, una imagen fácil de recordar lejana de los modelos tradicionales populistas y cercanía a la gente común gracias a las vías directas de la red de redes.
Desde entonces, se manifestó con claridad que los progresos tecnológicos no son lo único que ha crecido en los años de esta era de la Internet. También la gente ha aprendido a usar la tecnología, se ha organizado para ocuparla y se han creado nuevos espacios libres donde la gente común es la voz cantante. Entonces, ha llegado el tiempo en que la democracia está verdaderamente en manos del pueblo y, momento en el cual, la recomendación de persona a persona rebasa los millones de dólares en gastos publicitarios derrochados.
En estos tiempos es más eficiente la recomendación de un escritor de blogs o la conversación en Twitter que un anuncio, regularmente impositivo, puesto en radio o televisión. Un perfil en Facebook, sin el control de comentarios programados y un candidato dispuesto el debate es más garantía de triunfo electoral que un candidato “siempre con la razón”, lejos de la población que trata de impactar.
Los videos virales, es decir, los que son producidos con ingenio, sin prefabricación o de producción simple y que se ven tan atractivos que pasan de mano en mano; los perfiles de Facebook, las cuentas de Twitter administradas por los mismos políticos o por personas muy cercanas a ellos y los grupos de usuarios en torno a las comunidades tienen el poder. Son votos reales, no virtuales, y no son fáciles de manipular o controlar. En estos tiempos, es necesario hacer frente a la gente de lado a lado desde la gran tribuna que cualquiera tiene a su alcance: la Internet.
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